Les milléniaux et l'investissement ESG

Les jeunes générations : Pourquoi et comment les impliquer dans la stratégie financière et ESG de votre entreprise

Par l'équipe de recherche du CST

Pourquoi

Les jeunes générations transformeront le monde grâce à leurs investissements. Alors que les baby-boomers continuent de vieillir, ils transmettront environ $68 trillions à leurs descendants, ce qui constituera le "plus grand transfert de richesse de l'histoire", selon CNBC. Le pouvoir d'achat des millénaires augmentera et ils voudront placer leur argent, probablement dans le domaine de l'investissement. Même s'ils ne font que commencer leur carrière, leurs actifs augmenteront au fil du temps. À mesure que leurs actifs augmentent, une croissance à plus long terme dans une entreprise est possible. 

En 2017, l'Institut Morgan Stanley pour l'investissement durable a mené une enquête. Elle a montré que les milléniaux sont deux fois aussi susceptibles que l'investisseur global d'investir dans une entreprise visant à atteindre des objectifs ESG. Cela peut s'expliquer en partie par le fait que 75% des Millennials pensent que leurs investissements peuvent influencer le changement climatique et 84% pensent que leurs investissements ont le pouvoir d'aider les gens à sortir de la pauvreté. En d'autres termes, les entreprises bénéficiant d'une notation éthique et environnementale élevée se concentreront sur le pouvoir d'achat que les milléniaux obtiendront. Et cela est déjà évident, puisque les fonds axés sur l'ESG ont investi $649 milliards d'euros en 2021.

Comment

Bien qu'il n'y ait pas de formule exacte pour mettre en œuvre la stratégie ESG de votre entreprise afin d'impliquer les jeunes générations, il existe certains facteurs clés que vous devez garder à l'esprit pour guider le processus. 

Transparence et assurance

Chaque année, les entreprises du S&P 500 sont de plus en plus nombreuses à publier des informations sur le développement durable. Environ 40% des entreprises du S&P 500 traitent aujourd'hui volontairement du développement durable dans leurs documents financiers. Cependant, alors que la menace d'écoblanchiment augmente, il n'y a pas de corrélation directe entre la publication et l'augmentation des investissements. Il est désormais de plus en plus important d'obtenir une assurance externe sur les publications ESG de votre entreprise. 

Médias sociaux

Les jeunes investisseurs s'appuient fortement sur les médias numériques. Les jeunes générations s'engagent de multiples façons lorsqu'elles utilisent les médias sociaux. Il est donc important de veiller à ce que vos médias attirent l'attention et soient visuellement attrayants. Par exemple, les vidéos courtes et attrayantes sont un excellent outil pour établir une relation avec votre public. 

Relations avec les investisseurs

Le simple fait d'entrer en contact et d'entretenir une relation avec les investisseurs du millénaire est un autre outil à utiliser. Alors que les milléniaux utilisent les médias sociaux pour établir une perception de fiabilité, le pouvoir des relations avec les investisseurs est très considérable, car il donne un sentiment d'authenticité et une occasion de présenter l'entreprise sous son meilleur jour. 

S'il n'est pas facile d'impliquer les jeunes investisseurs, cela est vital pour la performance de l'entreprise et sa croissance future. Les années à venir révéleront les effets perceptibles des investissements des millénaires. Ces investissements induiront un véritable changement, tant social qu'environnemental, et votre entreprise aurait tout à gagner à en faire partie. 

Si vous souhaitez intégrer l'ESG dans la stratégie financière de votre entreprise, assistez à la conférence du CST sur l'ESG.  Version "Leadership" du programme "Certified Sustainability ESG Practitioner" (Praticien certifié en matière de développement durable et d'ESG). Tout au long de la session en direct, les participants apprendront comment appliquer la stratégie ESG de l'entreprise en matière de développement durable sur cinq fronts : sensibilisation et formation ; cartographie et engagement des parties prenantes ; évaluation ; objectifs et stratégie ; et établissement de rapports.

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