Millennials e inversión ASG

Generaciones más jóvenes: Por qué y cómo involucrarlos en su estrategia financiera corporativa ESG

Por el equipo de investigación del CSE

Por qué

Las generaciones más jóvenes transformarán el mundo con sus inversiones. A medida que los Baby Boomers vayan envejeciendo, traspasarán aproximadamente $68 billones a sus descendientes, lo que supondrá la "mayor transferencia de riqueza de la historia", según la CNBC. El poder adquisitivo de los millennials aumentará, y querrán mover su dinero, probablemente hacia el ámbito de la inversión. Aunque estén empezando sus carreras, con el tiempo sus activos crecerán. A medida que aumenten sus activos, será posible un mayor crecimiento a largo plazo en una empresa. 

En 2017, el Instituto Morgan Stanley para la Inversión Sostenible realizó una encuesta. Mostró que los millennials son dos veces tan propensos como el inversor en general a invertir en una empresa que aspire a cumplir objetivos ASG. Esto puede deberse en parte al hecho de que 75% de los millennials creen que sus inversiones pueden influir en el cambio climático y 84% creen que sus inversiones tienen el poder de ayudar a sacar a la gente de la pobreza. Esto significa que las empresas con altas calificaciones éticas y medioambientales se concentrarán en el poder adquisitivo que ganarán los millennials. Y esto ya es evidente, pues los fondos centrados en ESG invirtieron en 2021 $649.000 millones.

Cómo

Aunque no existe una fórmula exacta para poner en marcha la estrategia ASG de su empresa para implicar a las generaciones más jóvenes, hay algunos factores clave que debe tener en cuenta para guiar el proceso. 

Transparencia y garantía

Cada año que pasa, más y más empresas del S&P 500 publican información sobre sostenibilidad, y en la actualidad alrededor del 40% de las empresas del S&P 500 abordan voluntariamente la sostenibilidad en sus informes financieros. Sin embargo, a medida que aumenta la amenaza del lavado verde, no existe una correlación directa entre la publicación y una mayor inversión. Cada vez es más importante obtener garantías externas sobre las publicaciones ASG de su empresa. 

Redes sociales

Los inversores más jóvenes dependen en gran medida de los medios digitales. Las generaciones más jóvenes se implican de múltiples maneras cuando utilizan los medios sociales. Es importante asegurarse de que sus medios sean llamativos y visualmente atractivos. Por ejemplo, los vídeos cortos y atractivos son una gran herramienta para conectar y establecer una relación con su público. 

Relaciones con los inversores

El simple hecho de establecer contacto y mantener una relación con los inversores millennials es otra herramienta que también hay que utilizar. Mientras que los millennials utilizan las redes sociales para establecer una percepción de fiabilidad, el poder de las relaciones con los inversores es muy considerable, ya que proporciona una sensación de autenticidad y una oportunidad para transmitir la empresa de la mejor manera posible. 

Aunque atraer a los jóvenes inversores puede no ser fácil, es vital para el rendimiento de la empresa y su crecimiento futuro. Los próximos años revelarán los efectos perceptibles de las inversiones de la generación del milenio. Estas inversiones inducirán un cambio real, tanto social como medioambiental, y su empresa se beneficiaría enormemente formando parte de él. 

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