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Recherche menée par le Laboratoire de recherche en marketing d'Athènes - A.L.A.R.M. - (Université d'économie et de commerce d'Athènes) et le Centre pour la durabilité et l'excellence (CSE).
Le jeudi 18 février, le Laboratoire de recherche en marketing d'Athènes - A.L.A.R.M. - et le Centre pour la durabilité et l'excellence (CSE) ont organisé la deuxième conférence annuelle sur le thème du "marketing vert et de la responsabilité sociale des entreprises" au Gaia Center, à Athènes.
Avec plus de 300 participants issus des secteurs de l'entreprise et de l'enseignement, les deux collaborateurs ont présenté les résultats d'une étude de recherche en cours centrée sur le marketing vert. Un échantillon national de 700 consommateurs grecs a participé à cette deuxième étude annuelle, dont les résultats ont fourni des informations significatives sur les attitudes, les perceptions et les comportements des consommateurs par rapport aux pratiques des entreprises et des produits verts.
L'enquête a notamment mis en évidence une augmentation significative du nombre de produits et d'entreprises respectueux de l'environnement, ainsi que le fait que de plus en plus de consommateurs sont prêts à récompenser les entreprises respectueuses de l'environnement et les produits verts, malgré la crise.
M. George Avlonitis, professeur de marketing à l'université d'économie d'Athènes et directeur du laboratoire de recherche en marketing d'Athènes - A.L.A.R.M., déclare :
"Malgré ces résultats encourageants, la majorité des consommateurs pensent que les entreprises s'engagent dans des politiques environnementales surtout pour gagner des marchés, et un grand pourcentage d'entre eux se montrent sceptiques quant aux affirmations environnementales des entreprises. En outre, malgré l'importance de la "certification", le grand public n'est toujours pas familiarisé avec l'étiquetage environnemental.....Les entreprises devraient s'efforcer d'améliorer la visibilité des certifications de produits "verts", notamment en développant des cultures d'entreprise orientées vers des méthodes de production et de distribution appropriées".
En outre, le directeur général du Centre pour le développement durable (CSE), M. Nickos Avlonas, a déclaré :
"Les résultats de l'étude montrent que, malgré la crise économique, les consommateurs achètent de plus en plus de produits verts et récompensent les entreprises vertes, tout en soulignant l'importance de la réduction des émissions de CO2 et des déchets. Le CSE, en collaboration avec l'agence suisse "myclimate", fournit des solutions pionnières pour la création de produits et d'entreprises verts en les certifiant comme climatiquement neutres et en réduisant leur empreinte carbone".
L'événement a débuté par une introduction de M. Maniatis, vice-ministre de l'environnement, de l'aménagement du territoire et des travaux publics. Des études de cas ont ensuite été présentées par de grandes entreprises telles que Vlachakis Eggs, Aget Hercules, GAEA, OTE, APIVITA Natural Products, Coca-Cola Hellas et INTERAMERICAN, qui étaient également des sponsors de l'événement, ainsi que la Banque nationale de Grèce. Les médias ont sponsorisé AdBusiness Magazine, GEO Magazine, Scientific Marketing, Marketing Week, NAFTEMPORIKI.gr, SKY TV et SBC TV.
La conférence "Green Marketing and Corporate Social Responsibility" a été sponsorisée par la société de relations publiques et de communication Advocate Burson / Marsteller. L'événement a été organisé sous les auspices de la Fédération hellénique des entreprises (SEV), de l'Académie grecque du marketing (ELAM) et de l'Institut grec de la responsabilité des entreprises (CRI).
L'événement a été certifié climatiquement neutre par l'organisation suisse myclimate, partenaire du Center for Sustainability (CSE).
