Marketing ecológico y responsabilidad social de las empresas en Grecia

Investigación realizada por el Laboratorio de Investigación en Marketing de Atenas-A.L.A.R.M. - (Universidad de Economía y Empresa de Atenas), y el Centro para la Sostenibilidad y la Excelencia (CSE).

El jueves 18 de febrero, el Laboratorio Ateniense de Investigación en Marketing - A.L.A.R.M. - y el Centro para la Sostenibilidad y la Excelencia (CSE) celebraron la segunda conferencia anual sobre "Marketing ecológico y responsabilidad social de las empresas" en el Centro Gaia de Atenas.

Con más de 300 participantes procedentes tanto del sector empresarial como del académico, los dos colaboradores presentaron los resultados de un estudio de investigación en curso centrado en el marketing ecológico. Una muestra nacional de 700 consumidores griegos participó en este segundo estudio anual, cuyos resultados proporcionaron información significativa sobre las actitudes, percepciones y comportamientos de los consumidores en relación con las prácticas de las empresas y los productos ecológicos.

Un aspecto destacado de la encuesta fue la evidencia de un aumento significativo de productos y empresas respetuosos con el medio ambiente, y el hecho de que cada vez más consumidores están dispuestos a recompensar a las empresas responsables con el medio ambiente y a los productos ecológicos a pesar de la crisis.

El Sr. George Avlonitis, Catedrático de Marketing de la Universidad de Economía de Atenas y Director del Laboratorio Ateniense de Investigación en Marketing - A.L.A.R.M., afirma:
"A pesar de estos resultados alentadores, la mayoría de los consumidores cree que las empresas se comprometen con políticas medioambientales sobre todo para obtener beneficios en el mercado, y un gran porcentaje muestra escepticismo ante las afirmaciones medioambientales de las empresas. Además, a pesar de la importancia de la "certificación", el público en general sigue sin estar familiarizado con el etiquetado medioambiental...... Las empresas deberían esforzarse por mejorar la visibilidad de las certificaciones de productos "verdes", concretamente mediante el desarrollo de culturas corporativas orientadas a métodos de producción y distribución adecuados".

Además, el Director Gerente del Centro para la Sostenibilidad (CSE), Sr. Nickos Avlonas, declara:
"Los resultados de la investigación muestran que, a pesar de la crisis económica, los consumidores compran cada vez más productos ecológicos y premian a las empresas ecológicas, al tiempo que destacan la importancia tanto de la reducción de las emisiones de CO2 como de los residuos. CSE, en colaboración con la agencia suiza "myclimate", ofrece soluciones pioneras para la creación de productos/empresas ecológicos certificándolos como neutros para el clima y reduciendo su huella de carbono".

El acto comenzó con una introducción del Sr. Maniatis, Viceministro del Ministerio de Medio Ambiente, Planificación Física y Obras Públicas. A continuación se presentaron estudios de casos sobre prácticas de marketing ecológico de éxito, a cargo de grandes empresas como Vlachakis Eggs, Aget Hercules, GAEA, OTE, APIVITA Natural Products, Coca-Cola Hellas e INTERAMERICAN, que también patrocinaron el acto junto con el Banco Nacional de Grecia. Los medios de comunicación patrocinadores fueron AdBusiness Magazine, GEO Magazine, Scientific Marketing, Marketing Week, NAFTEMPORIKI.gr, SKY TV y SBC TV.

"Marketing ecológico y responsabilidad social de las empresas" fue patrocinado por la empresa de relaciones públicas y comunicación Advocate Burson / Marsteller. El acto se celebró bajo los auspicios de la Federación Helénica de Empresas (SEV), la Academia Griega de Marketing (ELAM) y el Instituto Griego de Responsabilidad Corporativa (CRI).

El evento fue certificado como Clima Neutral por la organización suiza myclimate, socia del Centro para la Sostenibilidad (CSE).