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Par Nikos Avlonas & Rosalinda Sanquiche
Centre pour la durabilité et l'excellence
Des années de recherche, d'observation internationale, de travail avec des intrapreneurs d'entreprise et des entrepreneurs sociaux et de direction de programmes dans le monde entier - nous sommes confiants dans l'avenir !
L'année 2019 s'inscrira dans la continuité des tendances, en s'accélérant. Cette année verra également l'essor des pratiques de durabilité dans des endroits inattendus, grâce à des applications innovantes de technologies de pointe, comme le montrent les recherches du CST en 2018. Tendances et défis pour les entreprises européennes en matière d'intégration des objectifs de développement durable et d'impact sur le développement durable (CR) 2018 et Tendances en matière de rapports sur le développement durable (ESG) : Amérique du Nord 2018.
OBJECTIFS STRATÉGIQUES COMMUNS Les objectifs stratégiques communs fixés par les entreprises sont évidents, quel que soit le secteur ou le pays. Ces objectifs stratégiques communs concernent des questions telles que le changement climatique et l'efficacité énergétique, ainsi que l'effort continu pour des chaînes d'approvisionnement plus durables. Ces objectifs figurent en tête de l'agenda international en matière de développement durable, et c'est sur eux que travaillent les professionnels du développement durable afin d'atténuer les graves répercussions attendues du changement climatique et de fournir des produits et des services responsables qui répondent aux exigences et aux préférences des parties prenantes.
OBJECTIFS EN MATIÈRE D'IMPACT SOCIAL Les entreprises européennes ont pris de nombreuses initiatives pour étendre la portée de leurs stratégies de développement durable à leurs partenaires commerciaux, atténuer l'impact de leurs opérations et de leurs activités sur les communautés locales et fournir des produits et des services responsables. Toutefois, des lacunes importantes ont été identifiées en ce qui concerne la mesure de l'impact de ces initiatives et l'application des pratiques, par exemple par le biais d'une évaluation de l'impact socio-économique ou de l'utilisation d'outils tels que le retour social sur investissement (SROI).
INTELLIGENCE ARTIFICIELLE dans ses nombreuses manifestations contribuera aux efforts de développement durable en augmentant l'efficacité - une tendance que nous observons depuis quelques années. Aujourd'hui, des entrepreneurs mettent leur technologie sur le marché. Qu'est-ce que la marque nouveau (jeu de mots) est l'application de l'IA au marketing social. Les algorithmes d'IA peuvent créer des interfaces basées sur les émotions et les caractères afin d'obtenir l'adhésion des consommateurs et la fidélité à la marque. La création d'un personnage numérique persuasif s'appuiera sur des caractéristiques humaines positives telles que l'éthique, l'empathie, la transparence et la conscience sociale. Ce marketing piloté par l'IA sera de plus en plus déployé dans les médias sociaux.
LES PROFESSIONNELS DU DÉVELOPPEMENT DURABLE quittent la maison. Les praticiens du développement durable ne seront plus relégués au département du développement durable, sous la direction d'un directeur du développement durable, des outsiders qui puisent dans le reste de l'entreprise une fois par an pour obtenir des mesures en vue de la rédaction du rapport sur le développement durable, de plus en plus demandé. Les praticiens du développement durable se trouveront dans tous les départements d'une organisation et seront sollicités par eux pour renforcer la culture organisationnelle autour du développement durable. L'équipe juridique, le département financier, l'ERM (gestion des risques), les achats, la communication, la R&D, les relations avec les investisseurs - tous les départements de l'organisation voudront avoir un expert en développement durable dans leurs rangs, pour travailler côte à côte, répondre aux questions, diriger des programmes et informer la politique dans toute la structure de l'entreprise.
AGRICULTURE fait l'objet d'un examen de plus en plus approfondi en matière de santé et de sécurité. La blockchain permettra de suivre les produits de la ferme à la table. L'approvisionnement local se développe, tout comme la demande de produits frais biologiques, biodynamiques et/ou sans OGM. Pour répondre aux besoins de ce marché en pleine expansion, on craint que ces pratiques agricoles, reprises par l'agro-industrie, ne contribuent davantage au changement climatique. S'il faut défricher davantage d'hectares de terres, voire les brûler, pour obtenir des rendements non OGM équivalents à un hectare d'agriculture "normale", la recherche montre que la charge de carbone est plus importante pour les pratiques agricoles plus naturelles. L'une des options consiste à utiliser les terres agricoles existantes, qui sont trop souvent englouties dans les banlieues. Une autre option est l'utilisation d'halophytes qui poussent sur des terres désertiques ou dénudées, prospèrent dans l'eau salée et ont de longs systèmes racinaires qui séquestrent le carbone. L'augmentation des rendements sans le fardeau du carbone lié au défrichement des terres aura une incidence sur le changement climatique grâce au piégeage du carbone et à la réduction de la dépendance à l'égard des combustibles fossiles.
CSE est un cabinet de premier plan opérant à l'échelle mondiale qui se spécialise dans l'optimisation de l'impact commercial en matière de durabilité et de responsabilité d'entreprise. Le CST aide les professionnels à faire progresser leur carrière grâce à ses formations certifiées sur site, en ligne (www.Sustainability-Academy.org) et le groupe services de formation à l'échelle mondiale et aide les entreprises et les organisations à croître et à exceller grâce à des services de conseil et d'accompagnement en matière de développement durable.
