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Au cours d'une Séminaire en ligne sur les recherches du CST sur les pratiques de développement durable dans la Silicon Valley, les participants ont indiqué que la Silicon Valley est largement perçue comme étant en phase avec les pratiques de développement durable.
Nous avons tous entendu dire que les milléniaux sont motivés par des objectifs précis et qu'ils privilégient les entreprises qui s'inspirent de leurs valeurs - la Silicon Valley regorge de milléniaux. C'est le berceau des start-ups, des jeunes entreprises capables de tirer parti de l'IdO et d'autres technologies de développement durable. Et, bien sûr, avec les médias sociaux, les vidéos virales, les blogs, les sites web accrocheurs, la production de rapports sur la RSE doit être une seconde nature.
Plus de 78% des 500 premières entreprises mondiales (Global Fortune 500) produisent un rapport sur le développement durable (nombreux à recevoir des instructions de notre part !) ; 61% si l'on se limite au classement Fortune 100. Les entreprises de la Silicon Valley devraient donc se situer dans la fourchette 60-80%.
Pourtant, seules 29% de notre étude ont produit un rapport sur le développement durable. La faible importance accordée à la production de rapports pourrait être due à un manque de ressources - temps, budget, mandat. La culture de la Silicon Valley est peut-être encore à courte vue. Qui se préoccupe du développement durable lorsque les résultats trimestriels sont attendus et qu'une stratégie de sortie est en place ?
Qu'en pensez-vous ?
L'une des raisons invoquées est le manque de savoir-faire. Elles font un travail admirable en matière d'ESG - 95% affirment se concentrer sur l'éthique, 63% sur l'environnement, 51% sur la communauté et les employés. Mais lorsqu'il s'agit de rendre compte de leurs réalisations, elles ne doivent pas se contenter d'afficher quelques points positifs sur leur site web.
Un bon rapport sur la RSE passe par un processus - des pratiques acceptées, des lignes directrices et des réglementations en constante évolution. Les relations publiques sont souvent chargées de diffuser le message, mais sans une équipe bien formée et dévouée, les rapports sur la RSE sont au mieux négligés. Si un bon rapport sur la RSE peut être un outil efficace dans l'arsenal des relations publiques d'une entreprise, au pire, il peut devenir la proie de l'écoblanchiment (greenwashing).
Les recherches du CST s'inscrivent dans le cadre de son engagement en faveur d'une formation de haut niveau dans le domaine du développement durable pour les dirigeants d'entreprise et les responsables du développement durable dans le monde entier. Nos Académie du développement durable offre des cours en ligne abordables qui fournissent les bases d'une stratégie et d'un rapport sur le développement durable. Nous proposons des formations avancées pour améliorer la durabilité à l'échelle de l'organisation avec nos programmes de praticiens certifiés en matière de développement durable (CSR) : Houston, 23-24 février ; Toronto, les 5 et 6 avril ; New York (en anglais)25-26 mai.
L'image de marque et la réputation sont essentielles pour établir des relations positives avec les parties prenantes, qu'il s'agisse de clients, d'investisseurs ou de la communauté mondiale. Les consommateurs et les clients doivent exiger la transparence par le biais de rapports sur la RSE. Toutes les entreprises, qu'elles appartiennent ou non à la Silicon Valley, devraient offrir ce regard sur leurs propres progrès en matière de développement durable. Alignons la réalité sur la perception !
