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Dans le contexte actuel de sensibilisation à l'environnement, les entreprises sont de plus en plus surveillées quant à leurs pratiques en matière de développement durable, mais le problème de l'écoblanchiment (greenwashing) menace l'intégrité des efforts sincères. Au Canada, des mesures législatives strictes visent à garantir la transparence et l'authenticité des déclarations des entreprises en matière de développement durable. Une bonne partie des Le programme phare du CST en matière de développement durable pour les cadres supérieurs se concentre sur les ESG et la législation canadienne sur l'écoblanchiment.
Législation canadienne sur l'écoblanchiment et plus encore
La principale arme du Canada contre l'écoblanchiment réside dans la loi sur la concurrence, qui interdit la publicité fausse ou trompeuse, y compris les allégations environnementales trompeuses. Le Bureau fédéral de la concurrence, chargé de l'application de la loi, souligne l'importance d'informations exactes et fondées dans les communications des entreprises avec les consommateurs. Toutefois, des développements récents ont remodelé le paysage réglementaire. Le guide des déclarations environnementales de l'Association canadienne de normalisation (CSA), qui était autrefois une pierre angulaire, a été modifié, est archivé depuis novembre 2021Les entreprises sont donc moins bien guidées à une époque où l'on exige une plus grande responsabilité.
Le Rapport sur la feuille de route en matière de taxonomie du ministère des Finances du Canada souligne l'urgence pour les entreprises d'augmenter rapidement leurs investissements dans le domaine du climat, avec un objectif d'économie nette zéro d'ici à 2050. Alors que le Canada est aux prises avec un déficit d'investissement climatique estimé à $115 milliards par an, les entreprises sont soumises à une pression croissante pour fixer des objectifs ambitieux en matière de réduction de leur impact sur l'environnement.
Exemples d'écoblanchiment
- Emballage trompeur: Les entreprises qui se targuent de pratiques durables peuvent être victimes d'écoblanchiment si leur emballage contredit ces affirmations. Les dirigeants doivent s'assurer que l'emballage du produit est conforme à l'engagement environnemental déclaré.
- Langue ambiguë: L'utilisation de termes tels que "100% natural" sans justification claire peut induire les consommateurs en erreur. Les professionnels du développement durable doivent privilégier la transparence et la précision du langage pour éviter tout malentendu.
- Évaluations du cycle de vie incomplètes: Les dirigeants doivent procéder à des évaluations approfondies du cycle de vie afin d'éviter de sélectionner des données qui donnent une image plus positive de l'impact environnemental d'un produit que ce qui est exact.
Cas canadiens d'écoblanchiment
En Tableau des cas climatiques, qui fournit une base de données sur les litiges liés au changement climatique aux États-Unis et une base de données mondiale, dans la catégorie "publicité trompeuse" de la base de données mondiale, parmi les 56 cas répertoriés, il y en a trois qui concernent le Canada. Premièrement, Greenpeace Canada c. Shell CanadaEn premier lieu, le plaignant affirme que le programme "Drive Carbon Neutral" de Shell viole la loi canadienne sur la concurrence en donnant des indications fausses et/ou trompeuses au public. Deuxièmement, Greenpeace Canada c. Pathways AllianceLa Commission européenne a publié un rapport sur la campagne publicitaire "Let's clear the air" de la Pathways Alliance, dans lequel elle affirme que cette campagne donne des indications fausses et/ou trompeuses au public. En outre, Amberg Corp. et Olga KiikerCes derniers ont été inculpés de 25 chefs d'accusation pour ne pas avoir respecté la loi sur la gestion des émissions et la résilience climatique et le règlement sur l'innovation technologique et la réduction des émissions.
La sanction pour des déclarations fausses ou trompeuses peut être aussi simple qu'une injonction du tribunal à cesser le comportement en question ou plus grave, comme des amendes ou même une peine de prison.
En outre, le respect de la législation canadienne est devenu plus difficile en raison de l'absence de mise à jour des lignes directrices de la CSA. Les entreprises font désormais l'objet d'un examen plus approfondi et sont moins bien orientées. Pour combler cette lacune, le prochain Canada | Certified Sustainability (ESG) Practitioner Program, Leadership Edition 2024, offre une solution opportune. Prévu pour les 18-19 et 22 avril 2024, Ce programme numérique avec des sessions Zoom en direct permet aux cadres supérieurs et aux professionnels du développement durable d'acquérir des connaissances essentielles sur les questions de développement durable, en fournissant une feuille de route claire pour faire des déclarations crédibles dans des domaines tels que la recyclabilité, la compostabilité et la neutralité carbone.
Cependant, face à l'évolution de la législation et à la surveillance accrue, les entreprises doivent donner la priorité à la transparence afin de préserver leur réputation et leurs résultats.
Le programme Canada | Certified Sustainability (ESG Practitioner Program) offre une opportunité précieuse aux leaders de l'industrie de joindre le geste à la parole, en encourageant de véritables initiatives de durabilité et en évitant les pièges de l'écoblanchiment.
