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Los profesionales de la RSE alinean los valores e impulsos financieros y no financieros de las organizaciones.
La semana pasada, el Centro para la Sostenibilidad y la Excelencia organizó en Nueva York un Taller para Profesionales Certificados en Sostenibilidad (RSC) y su 5ª Mesa Redonda sobre Marketing Ecológico y Materialidad. Dieciocho profesionales de alto nivel de organizaciones petroleras, de la construcción, de consultoría, de comunicación, químicas, de planificación urbana, de viajes, académicas y sin ánimo de lucro responsables de actividades de sostenibilidad y RSC se reunieron durante dos días de formación intensiva con el objetivo de alinear el rendimiento financiero y no financiero de sus organizaciones.
El taller abarcó las dimensiones clave del rendimiento de la sostenibilidad -economía, sociedad, medio ambiente, lugar de trabajo- y la mesa redonda debatió el marketing ecológico y la materialidad a la luz de las directrices de marketing ecológico de la FTC. Entre los formadores, Nick Andrews y Nikos Avlonas, estaban los ponentes Jordan Kimmel, de Trust Across America, Susan McPherson, de Fenton Communications, Nancy Bsales, de Terra Pass Inc, y los panelistas de la mesa redonda Aman Singh, de Vault.com, y Joseph Aamidor, de Enablon Solutions.
Las conclusiones más destacadas del taller y de la mesa redonda fueron que, en Estados Unidos, los conceptos de sostenibilidad y RSE en las organizaciones se centran más en los resultados financieros y la eficiencia energética, impulsados en gran medida por normativas y objetivos económicos estrictos. Rara vez vemos organizaciones que representen modelos empresariales sostenibles que vayan más allá de lo que tienen que hacer (reflejando objetivos normativos y económicos) hacia lo que quieren hacer (reflejando objetivos sociales y laborales).
Las dimensiones clave del rendimiento de la Sostenibilidad son muy complejas e importantes, ya que tienen un impacto directo en las condiciones económicas actuales y futuras. Las distintas divisiones empresariales se enfrentan ahora al reto de alinear las prioridades económicas con los objetivos sociales, medioambientales y laborales para lograr modelos y prácticas empresariales sostenibles.
En pocas palabras, Nikos Avlonas y Nick Andrews, del CSE, subrayaron,
"la actual crisis global de valor financiero y no financiero en EE.UU. puede remediarse integrando las cuatro dimensiones de la sostenibilidad en las prioridades estratégicas y operativas para reflejar un 'Modelo de Capitalismo Ético' que vaya más allá de los supuestos populares de Sostenibilidad y RSC".
Liderar esta alineación de valores dentro de las organizaciones requiere comprender cuestiones complejas y comunicarlas con eficacia y, sobre todo, implicar a todas las divisiones dentro del núcleo de la empresa. Posicionar eficazmente a una organización en la comunidad empresarial sostenible no puede considerarse únicamente una prioridad entre directivos que trabajan apasionadamente de forma aislada sin integrar las mejores prácticas en todas las divisiones empresariales.
Jordan Kimmel, de Trust Across America, comentó su experiencia,
Toda mi carrera se basó en la creación de algunos productos financieros en los que medíamos diferentes aspectos que considerábamos "no combinables": valor, crecimiento, impulso, inversiones. Cuando empezamos a incluir la transparencia, la integridad corporativa... y a hablar con profesionales, vimos a expertos apasionados trabajando en silos de 25 a 30 años, pero sin llegar a combinar realmente los motores de las mejores prácticas: empresas que pasan de lo que tienen que hacer a lo que quieren hacer por sus empleados, clientes, proveedores .....".
Son innumerables los profesionales de la comunicación, la cadena de suministro, los recursos humanos, la gestión medioambiental, el desarrollo empresarial, etc., que se enfrentan al reto de integrar la sostenibilidad social, económica y medioambiental en los marcos estratégicos y operativos de las organizaciones. El Taller para Profesionales Certificados en Sostenibilidad (RSC) permite a los profesionales aprender a liderar la alineación de valores e impulsores financieros y no financieros dentro de las organizaciones.
Como proveedor de formación homologado por el Instituto de Gestión y Evaluación Medioambiental (IEMA), el CSE ha certificado a 150 profesionales de la RSE, que actualmente marcan una diferencia sustancial en 5 continentes y más de 21 países impulsando las mejores prácticas.
