Nikos Avlonas, pr\u00e9sident du Centre for Sustainability & Excellence (CSE) North America, et John Friedman, cofondateur du Sustainable Business Network of Washington (SBNOW), discutent de \"Green washing vs. Sustainability\" dans le prolongement d'une table ronde sur le marketing vert qui s'est tenue en septembre \u00e0 Washington, D.C. et qui a \u00e9t\u00e9 couronn\u00e9e de succ\u00e8s.
\nLes deux experts discutent de l'\u00e9coblanchiment en relation avec le d\u00e9sir des organisations de para\u00eetre vertes, les perceptions des gens et les nouvelles demandes de transparence.
\nSouvent, l'\u00e9coblanchiment n'est pas une tentative pure et simple de tromperie, mais d\u00e9coule plut\u00f4t du fait que les mesures de l'impact environnemental ne sont pas prises en compte avec la m\u00eame attention que celle qui est g\u00e9n\u00e9ralement accord\u00e9e aux mesures plus \u00e9tablies et plus famili\u00e8res des performances de l'entreprise.<\/p>\n
L'\u00e9coblanchiment, c'est-\u00e0-dire le fait de faire des d\u00e9clarations environnementales exag\u00e9r\u00e9es pour s'attirer les faveurs des consommateurs, est l'un des fl\u00e9aux de la communaut\u00e9 du d\u00e9veloppement durable. Lorsqu'une entreprise qui a \u00e9t\u00e9 lou\u00e9e pour ses performances environnementales se r\u00e9v\u00e8le \u00eatre engag\u00e9e dans des pratiques dangereuses pour l'environnement, elle fournit aux sceptiques le fourrage dont ils ont besoin. M\u00eame s'il s'av\u00e8re que les affirmations sont exag\u00e9r\u00e9es (ou impossibles \u00e0 justifier), la cr\u00e9dibilit\u00e9 est perdue. Pour un mod\u00e8le d'entreprise fond\u00e9 sur le paradigme selon lequel la transparence conduit \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9, \u00e0 la confiance et, en fin de compte, \u00e0 un avantage commercial, ces incidents peuvent \u00eatre d\u00e9vastateurs.<\/p>\n
O\u00f9 nous trompons-nous parfois ?<\/p>\n