Table ronde sur le d\u00e9veloppement durable pr\u00e9sent\u00e9e par le CST<\/p>\n
Le 14 septembre, le Centre pour le d\u00e9veloppement durable et l'excellence (CSE), en collaboration avec le Sustainable Business Network of Washington (SB NOW), a organis\u00e9 \u00e0 Washington D.C. la quatri\u00e8me table ronde sur le d\u00e9veloppement durable intitul\u00e9e \"Green Marketing vs. Green Washing : Even good intentions in marketing are being met with lawsuites and regulatory fines\" (Marketing vert vs. lavage vert : m\u00eame les bonnes intentions en mati\u00e8re de marketing se heurtent \u00e0 des poursuites judiciaires et \u00e0 des amendes r\u00e9glementaires).<\/p>\n
John Friedman, directeur principal de SB NOW, Lester A. Myers, professeur \u00e0 l'universit\u00e9 de Georgetown, David Witzel, directeur de la bourse de l'innovation d'EDF, et Nikos Avlonas, PDG du CSE, figuraient parmi les experts qui ont particip\u00e9 \u00e0 la table ronde. Les participants \u00e9taient des professionnels aux perspectives et \u00e0 l'exp\u00e9rience vari\u00e9es, allant de la communication d'entreprise et de la communaut\u00e9 non gouvernementale aux praticiens du d\u00e9veloppement durable et aux universitaires, qui repr\u00e9sentaient des organisations et des institutions telles que Lockheed Martin, BP Exploration, Noble Energy Inc. et l'universit\u00e9 de Georgetown.<\/p>\n
Alors que les consommateurs sont de plus en plus sensibilis\u00e9s au d\u00e9veloppement durable, on entend de plus en plus d'all\u00e9gations environnementales et sociales concernant les produits sur le march\u00e9. Jusqu'\u00e0 r\u00e9cemment, ces all\u00e9gations n'ont pas \u00e9t\u00e9 contr\u00f4l\u00e9es par les autorit\u00e9s de r\u00e9glementation, ce qui a cr\u00e9\u00e9 une grande confusion involontaire chez le consommateur quant aux produits qui sont r\u00e9ellement sup\u00e9rieurs sur le plan environnemental.<\/p>\n
John Friedman, cofondateur de SB NOW et membre du panel de la table ronde, a d\u00e9clar\u00e9
\n\"Souvent, l'\u00e9coblanchiment n'est pas une tentative pure et simple de tromperie, mais d\u00e9coule plut\u00f4t du fait que ces mesures ne sont pas prises en compte avec la m\u00eame attention que celle qui est g\u00e9n\u00e9ralement accord\u00e9e aux mesures plus \u00e9tablies et plus famili\u00e8res de la performance des entreprises\".<\/p>\n
Le fait d'\u00eatre coupable de \"Green Washing\" peut d\u00e9pendre dans une large mesure de la perception qu'ont les consommateurs de l'all\u00e9gation \u00e9cologique des produits ou des services. En outre, la cr\u00e9ation d'all\u00e9gations environnementales vagues ou g\u00e9n\u00e9rales par des entreprises, figurant sur des produits ou des sites web, a r\u00e9cemment fait l'objet d'amendes et de poursuites judiciaires de la part d'agences de r\u00e9gulation et de concurrents sur le march\u00e9.<\/p>\n
Nick Andrews, directeur g\u00e9n\u00e9ral du CSE, commente,
\n\"La durabilit\u00e9 offre des solutions pour faciliter une plus grande confiance dans les entreprises en appliquant des principes fondamentaux aux valeurs et aux op\u00e9rations de base des entreprises, ce qui donnera des indications claires sur la cr\u00e9dibilit\u00e9 de ces affirmations. Il en r\u00e9sulte une plus grande transparence entre les faits et les affirmations, ce qui permet aux consommateurs de constater un alignement entre l'identit\u00e9 de la marque et les produits d'une entreprise.<\/p>\n