Mesa redonda sobre sostenibilidad presentada por el CSE<\/p>\n
El 14 de septiembre, el Centro para la Sostenibilidad y la Excelencia (CSE), en colaboraci\u00f3n con la Red de Empresas Sostenibles de Washington (SB NOW), organiz\u00f3 en Washington D.C. la 4\u00aa Mesa Redonda sobre Sostenibilidad, titulada \"Marketing ecol\u00f3gico frente a lavado ecol\u00f3gico: incluso las buenas intenciones en marketing se enfrentan a demandas judiciales y multas reglamentarias\".<\/p>\n
John Friedman, Director Senior de SB NOW, Lester A. Myers, Ph.D., Profesor Titular de la Universidad de Georgetown, y David Witzel Director de Intercambio de Innovaci\u00f3n de EDF, y Nikos Avlonas, Consejero Delegado de CSE fueron algunos de los expertos que participaron en la mesa redonda. Participaron profesionales con diversas perspectivas y experiencia, desde la comunicaci\u00f3n corporativa y la comunidad no gubernamental hasta profesionales y acad\u00e9micos de la sostenibilidad, que representaban a organizaciones e instituciones como Lockheed Martin, BP Exploration, Noble Energy Inc, y la Universidad de Georgetown.<\/p>\n
A medida que los consumidores son m\u00e1s conscientes de la sostenibilidad, aumentan las alegaciones medioambientales y sociales en torno a los productos que se comercializan. Hasta hace poco, las autoridades reguladoras no hab\u00edan puesto freno a este tipo de afirmaciones, lo que creaba una confusi\u00f3n involuntaria en el consumidor sobre qu\u00e9 productos eran realmente superiores desde el punto de vista medioambiental.<\/p>\n
John Friedman, cofundador de SB NOW y panelista de la mesa redonda, declar\u00f3,
\n\"A menudo, el lavado verde no es un intento descarado de ser enga\u00f1oso, sino que se deriva de no considerar estas medidas con la misma atenci\u00f3n robusta que se suele prestar a medidas m\u00e1s establecidas y conocidas de rendimiento empresarial.\"<\/p>\n
Ser culpable de lavado verde puede depender en gran medida de lo que los consumidores perciban que significa la declaraci\u00f3n verde de los productos o servicios. Adem\u00e1s, la creaci\u00f3n de alegaciones medioambientales vagas o amplias por parte de las empresas, que aparecen en productos o sitios web, ha sido objeto recientemente de multas y demandas por parte de organismos reguladores y competidores en el mercado.<\/p>\n
Nick Andrews, Director General de CSE, comenta,
\n\"La sostenibilidad ofrece soluciones para facilitar una mayor confianza en las empresas mediante la aplicaci\u00f3n de principios fundamentales a los valores y operaciones empresariales b\u00e1sicos que generar\u00e1n indicaciones claras sobre el grado de credibilidad de estas afirmaciones. Como resultado, hay una mayor transparencia entre los hechos y las afirmaciones, lo que permite a los consumidores ver una alineaci\u00f3n entre la identidad de marca y los productos de una empresa.\"<\/p>\n