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Por Rosalinda Sanquiche
Londres, Madrid, Sídney, Río de Janeiro, Hong Kong, Pretoria... el mundo protesta contra el racismo y se une como reacción a los problemas profundamente arraigados que se manifiestan en Estados Unidos. Las empresas están escuchando y reaccionando de formas que son importantes para la sostenibilidad y están en consonancia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas.
Esta crisis humana está brindando a las empresas multinacionales la oportunidad de realizar y, en algunos casos por primera vez, asumir realmente # 8 Trabajo decente y crecimiento económico - para todos y # 10 Reducción de las desigualdades. Y la única manera de hacerlo es a través de #17 Asociaciones.
McDonald's está haciendo grandes donaciones a organizaciones que trabajan para mejorar la vida de las personas de color. Estableciendo una conexión directa entre marca y negocio, reconocen que los consumidores están pendientes de cómo actúan las marcas en este momento. La empresa ha animado a sus franquicias y proveedores, llegando hasta su cadena de suministro, a tomarse el tiempo necesario para escuchar y alzar la voz contra la injusticia social.
En mundo empresarial está observando el mundo total en el que operan y preguntándose cómo pueden formar parte de la solución. Las multinacionales Nike, Facebook y Lego han prometido millones de dólares tras las protestas en Estados Unidos.
Las declaraciones no tienen sentido si no se cumplen. Sondeo muestra una favorabilidad positiva hacia las empresas que actúan en favor de la justicia social, hacen donaciones a pequeñas empresas o a comunidades afectadas, e incluso hacia las empresas que apoyan tanto a los manifestantes como a la policía. El silencio es la postura menos favorable (negativa) que puede adoptar una empresa.
La justicia social representa siete de los diecisiete ODS. Como demuestran Disney, P&G, Starbucks y TikTok, existen oportunidades para directores generales, vicepresidentes, ejecutivos y profesionales de la sostenibilidad con pensamiento sistémico, visión global y capacidad de gestión de riesgos. Si usted es responsable de sostenibilidad en su empresa, debe comprender la dinámica interrelacionada de la educación, la pobreza, la justicia y las instituciones fuertes. El papel de los líderes empresariales está evolucionando tan rápidamente como cambia el mundo. Asegúrese de estar preparado.
