Las cinco principales tendencias en sostenibilidad para 2019 - Edición UE

Por Nikos Avlonas y Rosalinda Sanquiche

Centro para la Sostenibilidad y la Excelencia

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2019 será una continuación de las tendencias, cada vez con mayor impulso. Este año también será testigo del auge de las prácticas de sostenibilidad en lugares inesperados mediante aplicaciones innovadoras de tecnologías de vanguardia, tal y como se recoge en las investigaciones del CSE de 2018 Tendencias y retos para las empresas europeas en materia de integración de los objetivos de sostenibilidad e impacto de la sostenibilidad (RC) 2018 y Tendencias en informes de sostenibilidad (ESG): Norteamérica 2018.

OBJETIVOS ESTRATÉGICOS COMUNES fijados por las empresas son evidentes independientemente del sector y del país. Estos objetivos estratégicos comunes se refieren a cuestiones como el cambio climático y la eficiencia energética, así como al esfuerzo continuo por conseguir cadenas de suministro más sostenibles. Estos objetivos ocupan un lugar destacado en la agenda internacional de sostenibilidad, y es en ellos en los que trabajan los profesionales de la sostenibilidad para mitigar los graves efectos previstos del cambio climático y ofrecer productos y servicios responsables y que respondan a las demandas y preferencias de las partes interesadas.

OBJETIVOS DE IMPACTO SOCIAL de las empresas europeas relacionadas con la ampliación del alcance de sus estrategias de sostenibilidad a sus socios comerciales, la mitigación de los impactos en las comunidades locales causados por sus operaciones y actividades, y el suministro de productos y servicios responsables. Sin embargo, se han detectado importantes lagunas en lo que respecta a la medición del impacto de esas iniciativas y la aplicación de prácticas, por ejemplo mediante una evaluación del impacto socioeconómico o el uso de herramientas como el rendimiento social de la inversión (SROI).

 INTELIGENCIA ARTIFICIAL en sus múltiples manifestaciones contribuirá a los esfuerzos de sostenibilidad al aumentar la eficiencia, una tendencia que venimos observando desde hace un par de años. Ahora, los empresarios están sacando su tecnología al mercado. ¿Cuál es marca nuevo (juego de palabras) es la aplicación de la IA al marketing social. Los algoritmos de IA pueden crear una interfaz basada en las emociones y los personajes para ganarse la adhesión del consumidor y su fidelidad a la marca. La creación de un personaje digital persuasivo se basará en características humanas positivas como la ética, la empatía, la transparencia y la conciencia social. Este marketing impulsado por la IA se desplegará cada vez más en las redes sociales.

PROFESIONALES DE LA SOSTENIBILIDAD se van de casa. Los profesionales de la sostenibilidad dejarán de estar relegados al Departamento de Sostenibilidad, bajo la dirección de un Director de Sostenibilidad, personas ajenas a la empresa que una vez al año buscan en el resto de la empresa métricas para elaborar el cada vez más demandado Informe de Sostenibilidad. Los profesionales de la sostenibilidad se encontrarán en los departamentos de toda la organización y serán exigidos por ellos para reforzar la cultura organizativa en torno a la sostenibilidad. El equipo jurídico, el departamento financiero, ERM (gestión de riesgos), compras, comunicación, I+D, relaciones con los inversores... todos los departamentos de la organización querrán contar con un experto en sostenibilidad entre sus filas, que trabaje codo con codo, responda a preguntas, dirija programas e informe sobre políticas en toda la estructura corporativa.

 AGRICULTURA está cada vez más bajo escrutinio en materia de salud y seguridad. Blockchain rastreará los productos de la granja a la mesa. Crece el abastecimiento local y la demanda de productos frescos ecológicos, biodinámicos o no modificados genéticamente. Para dar cabida a este creciente mercado, existe la preocupación de que estas prácticas agrícolas, que están siendo asumidas por la agroindustria, puedan en realidad estar contribuyendo más al cambio climático. Si hay que desbrozar más acres de tierra, incluso talar y quemar, para obtener rendimientos no transgénicos equivalentes a 1 acre de agricultura "normal", las investigaciones demuestran que la carga de carbono es mayor para las prácticas agrícolas más naturales. Una opción es utilizar las tierras de cultivo existentes, que con demasiada frecuencia están siendo subsumidas en los suburbios. Otra opción es el uso de halófitas que crecen en tierras desérticas o denudadas, prosperan en agua salada y tienen largos sistemas radiculares que secuestran carbono. Aumentar el rendimiento sin la carga de carbono que supone desbrozar las tierras repercutirá en la carrera contra el cambio climático por el secuestro de carbono y la menor dependencia de los combustibles fósiles.

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